Dérégulation de la publicité télévisée : l’Autorité de la concurrence rend son avis

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En juin 2018, l’Autorité de la concurrence a été saisie par la commission des Affaires culturelles et de l’Education de l’Assemblée nationale d’une demande d’avis destinée à éclairer sa réflexion sur le prochain projet de loi de réforme de l’audiovisuel.

Après plusieurs mois d’instruction, d’auditions et de recueil d’informations auprès des acteurs du secteur, l’Autorité de la concurrence a rendu le 21 février 2019 son avis en formulant plusieurs recommandations visant à assouplir le cadre législatif et réglementaire en vigueur afin de tenir compte de la révolution numérique à l’œuvre dans le secteur et permettre aux acteurs historiques de concurrencer efficacement les nouvelles plateformes de diffusion de vidéos.

Parmi ces recommandations, l’Autorité propose principalement d’assouplir les obligations portant sur les investissements des diffuseurs dans les œuvres cinématographiques et audiovisuelles, d’ouvrir la publicité télévisée aux secteurs interdits (cinéma, édition, campagnes promotionnelles de la grande distribution) et enfin de permettre la publicité ciblée sur le modèle de la publicité sur Internet.